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關於內容行銷 …

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從文案到部落客行銷,甚至是現在很流行的影片試用,
都是廣告主為了吸引消費者做的內容。

越來越多內容刺激,造成消費者的依賴
簡單來說,消費者需要這些內容,才會有購買行為。

因此,我們可以將這些內容當作一場表演,
因為是表演,所以觀眾必須付費,
而這些費用,當然就會反映在最後消費的產品上。

這種『表演』的角度,讓我想到傳播學的 觀展∕表演典範。

因為網路的興起,大大提高了傳播媒介的輕易取得性,
讓原本被視為被動閱聽人的大眾,也成為媒體(擴散的閱聽人)

擴散的閱聽人包含兩個層面,觀展及顧影自憐.

所謂的觀展,就是『觀看』及『被觀看』。
在這個觀展的社會中,
世界上所有事物都不是理所當然的存在,
而是被放大檢視及進一步框架。

顧影自憐,是自我的一種反映,不論是自戀或自卑。
而實施的形塑自我的計畫。
這個關於自我的計畫,透過敘述身邊或自己的一切反覆建構。

換句話說,
在現今社會,每個人皆視自己為他人注視的表演者,
在這樣的注視底下,努力的包裝所謂的自己。

站在內容行銷的角度,
先決定了TA,再加以設計內容,目的是行銷。

但如果是人生,
先假想觀眾,再設計自我計畫,加以建構,目的是?

這樣,是好的嗎?

說的每句話,發的每篇文,給個每個回應,皆有目的。
假設了某人正關注著,關心著某人對自己的看法……

相同的,也扮演著關注者的角色,
更甚來說,是扮演關注者想被關注的角色。

因此放大自己看到的每件事,
將自己主觀結論,再強力放送。

如果這個社會充滿愛,這樣的現象,或許會通往好的結果。

但很可惜,這個社會,時常不那麼友善。
所以充滿加以杜撰過的閒言閒語,更甚是謊話

接收者又在假想觀眾的情況下,
做出加油添醋,更甚是不對的事……